Diferencias entre Amazon DSP y Sponsored Display
El reciente lanzamiento de Sponsored Display de Amazon Advertising en México ha permitido a nuestros clientes tener acceso a una excelente solución para crecer sus marcas e impulsar sus ventas. Por otro lado, nuestros socios conocen a profundidad Amazon DSP y se han beneficiado enormemente de los resultados que ofrece la plataforma publicitaria.
Sin embargo, hay algo de confusión en el medio respecto a las principales diferencias entre una herramienta y otra, así que si alguna vez has tenido duda, ¡no te preocupes! No eres el único. Tan es así que Amazon Advertising dedica un pequeño apartado en su sitio para explicar sencillamente lo que las distingue: “Sponsored Display es un producto de publicidad de display de autoservicio, y Amazon DSP es una solución que te permite comprar anuncios programáticamente, incluyendo, entre otros, anuncios de display.
Profundicemos un poco más…
Amazon DSP es una plataforma que permite a los anunciantes comprar anuncios programáticamente e impactar audiencias existentes o nuevas, dentro y fuera de Amazon.
Sponsored Display permite a los anunciantes crear anuncios de gran visibilidad, que se segmentan por producto o por audiencia, para promover su catálogo en Amazon.
Sin duda, la diferencia más notable es que Sponsored Display está disponible para anunciantes que venden en Amazon, mientras que a Amazon DSP pueden acceder anunciantes y marcas que venden o no venden en esta plataforma.
De la misma manera, Sponsored Display permite una conversión únicamente en el mercado de Amazon, mientras que DSP permite que la conversión se lleve a cabo tanto en Amazon como en otras canales. Es decir, los anuncios de Sponsored Display, aunque pueden aparecer fuera de Amazon, redirigen a los usuarios al catálogo de las marcas dentro de la plataforma, es por eso que solo lo pueden utilizar anunciantes que tienen presencia en el marketplace. Los anunciantes de DSP pueden redirigir a los usuarios al catálogo de la marca dentro de Amazon o bien, a un sitio externo.
Como en todo, depende mucho de los objetivos de tu negocio. Si quieres incrementar tu presencia en el mercado de Amazon y aumentar el conocimiento de tu marca dentro de la plataforma, puedes elegir cualquier opción, pero te sugerimos explorar Sponsored Display para hacer una campaña más específica.
Si lo que estás buscando es impactar tráfico en otros canales, vendas o no vendas en Amazon, no puedes perder la oportunidad de anunciarte con Amazon DSP.
Debes preguntarte qué necesita tu marca, definir tus objetivos y establecer un presupuesto para elegir entre una y otra solución, aunque en Macarta creemos que en ocasiones la combinación de ambas ofrece excelentes resultados.
Si, por ejemplo, estás buscando anunciar y exponer algunos ASINs (productos en Amazon) específicos y quieres ir construyendo tu marca, ya sea por ser nuevo en el mercado o para impulsar tus ventas, elige Sponsored Display. Sobre los resultados que obtengas puedes entonces crear una campaña en DSP.
Hay que tomar en cuenta que Sponsored Display funciona con un modelo de costo por clic (CPC), es decir, el anunciante paga cuando un usuario hace clic en el anuncio. Por otro lado, Amazon DSP funciona a través de un modelo de costo por mil (CPM), es decir, se paga cuando el anuncio ha tenido 1,000 impresiones.
También es importante considerar que DSP tiene disponibilidad de audiencias y creatividad personalizada para que los anunciantes tengan mayor control de sus campañas.
En conclusión, ambas son excelentes herramientas de Amazon Advertising, realmente lo que más importa es seguir una estrategia y medir los resultados para hacer cambios si es necesario, pues respecto a las soluciones, las dos ofrecen grandes ventajas.
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