Macarta e Intentiwse: Optimiza tu estrategia de Amazon Advertising
En la primera parte de esta serie, platicamos a grandes rasgos sobre Intentwise, la plataforma preferida de nuestro equipo para las estrategias publicitarias de Amazon, y les contamos un poco del por qué nos encanta tanto. En este artículo, vamos a revisar a profundidad el valor de Intentwise y te explicaremos los beneficios de esta plataforma con mayor detalle.
Tipos de campañas
Hay una gran cantidad de optimizaciones de segmentación disponibles para los anuncios de Sponsored Products, pero son dos las más comunes y utilizadas:
- Campañas automatizadas: Amazon coloca un anuncio y después reporta datos para que el usuario pueda saber en qué palabras clave se mostró el anuncio. Esencialmente, es una campaña de investigación.
- Campañas manuales: es cuando los expertos en anuncios toman los datos de la campaña automática y se dirigen específicamente a las palabras clave de conversión más altas a través de palabras clave establecidas manualmente.
En resumen, una campaña publicitaria automatizada de Amazon brinda mayor control a Amazon, lo que puede ser útil para la investigación, pero también se presta a muchas conjeturas, mientras que las campañas manuales ofrecen mayor control al usuario.
5 razones para usar Intentwise
#1: Brinda mayor control sobre las campañas
Mientras que la mayoría de las opciones de la plataforma publicitaria de Amazon disponibles ofrecen campañas automatizadas y manuales, si utilizas solo una de esas campañas puede ser extremadamente limitante si pensamos en ejecutar una estrategia integral.
Con las campañas automatizadas no tenemos la libertad de maximizar el presupuesto publicitario, mientras que con campañas manuales, no tenemos datos suficientes de investigación con los cuales podamos extraer información útil y relevante.
Muchos expertos que utilizan Intentwise para maximizar la estrategia publicitaria de Amazon, mantienen activas las campañas automatizadas durante todo el año como método de investigación para obtener datos que serán útiles para ciertas épocas del año o temporadas específicas que brindan importantes oportunidades.
Amazon ofrece la opción de campañas automatizadas y manuales, sin embargo, Intentwise ofrece la potencia de ambas pero con mayor control y precisión.
#2: Ahorro de tiempo
Migrar las palabras clave de campañas automatizadas a campañas manuales es un proceso largo y tedioso cuando se realiza a través de plataformas de administración de anuncios menos eficaces. Se trata de explorar una lista, aislar los datos, establecer filtros, crear un nuevo informe, cargar en la consola de publicidad y asegurarte que las palabras clave se añadan a la campaña correcta.
En cambio, con Intentwise el proceso es simple y rápido, fácil de gestionar con tan sólo un click. No es de extrañar que nuestros expertos en anuncios sean capaces de manejar tantos clientes a la vez, pues Intentwise permite un ahorro significativo de tiempo.
#3: Ofrece una gran experiencia de usuario
Intentwise mejora enormemente la forma en la que se pueden visualizar los datos. Al agregar datos en múltiples niveles y con múltiples vistas, los usuarios tienen una mejor manera de comprender tendencias amplias y matices únicos con su estrategia publicitaria de Amazon.
Te permite profundizar y obtener información específica por cliente en un cierto período de tiempo o bien, analizar tendencias emergentes en todas tus cuentas. De esta manera, los flujos de trabajo son más eficientes y tienes la oportunidad de hacer deducciones valiosas.
#4: Proporciona sugerencias inteligentes
Una campaña publicitaria de Amazon puede perder de vista las palabras clave de tendencias. Para solucionar esto, Intentwise te permite analizar y comparar entre las palabras clave que ya tienes y aquellas a las que podrías apuntar para tener una campaña más exitosa. Esto incluye palabras clave completamente nuevas que puedes no haber considerado anteriormente, o bien, variaciones de palabras clave que ya has implementado y que tienen mayor tasa de conversión.
#5: Ofrece segmentación de ASINs
Además de segmentar palabras clave y mostrar tus anuncios en las páginas de resultados de búsqueda, también puedes aprovechar la segmentación de ASINs.
Aunque esto se puede hacer dentro de la plataforma de Amazon, Intentwise optimiza el proceso sugiriendo los ASINs que podrías agregar dentro de una campaña para obtener una estrategia de publicidad de Amazon aún más robusta y avanzada.
¿Qué significa eso? Dentro de las campañas automáticas, Amazon coloca anuncios de un tipo de producto similar en la página de detalles del producto (PDP) de un competidor y, a continuación, te dirá en qué ASIN apareció este anuncio.
Por ejemplo, si vendes un utensilio de cocina, es posible que tu anuncio se muestre en una de las páginas de detalle de producto de tu competidor, dentro de “Productos relacionados con este artículo”. Si ese anuncio da como resultado una alta tasa de conversión, tienes la capacidad de lanzar una campaña de Sponsored Product segmentando ASINs.
Ahora, en lugar de elegir palabras clave específicas, los anunciantes pueden dirigirse a páginas de detalles de producto a través de una lista de ASINs específicos a la plataforma de administración de anuncios. Intentwise se encarga del aspecto manual, te sugiere una lista de ASINs obtenidos de las campañas automáticas y te permite crear una campaña personalizada.
Intentwise se encarga del proceso manual y tardado de encontrar una lista de ASINs; los obtiene a través de campañas automatizadas y posteriormente te permite crear una campaña personalizada,
¿Cómo empezar con Intentwise?
Si te estás preguntando si debes contratar una agencia para comenzar a usar Intentwise, la respuesta es: no es necesario pero si es útil. Una agencia que conozca esta potente plataforma sabrá qué hacer, cómo y cuándo hacerlo, de modo que será más fácil alcanzar los objetivos deseados.
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